من اسس تصميم الشعار أن تكون الفكرة جديدة و مبتكرة
بالفعل، من أسس تصميم الشعار أن تكون الفكرة جديدة ومبتكرة، بل إنها من أولى الأسس، وهذا حتى يقوم بجذب الانتباه وبالتالي جذب المزيد من الجمهور الخاص بعمل العلامة التجارية، وهناك العديد من الأسس الأخرى التي يتم اتباعها عند
- تصميم الشعار.
- أن تكون الفكرة جديدة و مبتكرة.
- أن يكون بسيطًا.
- استهداف التصميم للجمهور.
- أن يصلح لكل الأزمنة.
- اختيار اللون المناسب.
- وضوح الشعار عند استخدامه باللون الأبيض والأسود.
- مناسبة الشعار للعلامة التجارية.
أن تكون الفكرة جديدة و مبتكرة: وهي من أولى الأسس التي يجب وضعها في الاعتبار عند تصميم الشعار، فيجب ألا تكون فكرته متشابهة مع أي فكرة سابقة.
أن يكون بسيطًا: فالبساطة من أهم الأسس، ولذا ليس من الجيد استخدام القطع الصغيرة في الشعار، إذ أن الشيء البسيط والجريء لن يُنسى ويمكن التعرف عليه أكثر من الشعار الذي يحتوي على كمية هائلة من التفاصيل، فينبغي أن تكون العلامة ذاتها بسيطة، وفي نفس الوقت ليست بسيطة للغاية بل يجب أن يكون شعارًا يترجم اللافتات كبيرة الحجم في رمز صغير جدًا.
استهداف التصميم للجمهور: إذ أن كل علامة تجارية لها جمهور معين تستهدفه، ولذا هناك حاجة إلى التفكير في ميزاتها الخاصة، والتي قد تضم الجنس، السن، الدخل والوظيفة، والموقع وما إلى هذا، وقد نجد أن العديد من العلامات التجارية العالية شعارها يتميز بنهج ساذج جدًا يستهدف بصورة كبيرة جمهور البالغين من المستوى الأعلى، وكل هذا في طريقة تصميم الشعار.
أن يصلح لكل الأزمنة: وهذا عن طريق الجمع بين المظهر الحديث والخالد في نفس الوقت، إذ أن كل الأشياء تتغير بسرعة هائلة في وقتنا هذا، فقد نجد أن شيئًا ما أصبح رائجًا بصورة لا تصدق وأيضًا غير عصري بشكل لا يصدق في وقت ما، أي أنه من الأفضل الابتعاد عن أي تصميم عصري جدًا فمع مرور الوقت الذي ينتهي فيه مشروع العلامة التجارية من المتوقع أن تكون الموضة الخاصة به قد توقفت، في حين أن الشعارات المطبعية تمامًا قد تكون أنيقة وخالدة، ولا تصبح غير عصرية أو هزلية لأنها بسيطة.
اختيار اللون المناسب: إن الألوان المختلفة تُثير مشاعر متباينة، وليست صدفة أن تكون الألوان الشائعة أكثر والتي يتم استخدامها كثيرًا في شعارات العلامات التجارية الشهيرة هي اللون الأزرق لأن هناك اعتقاد بأنه يحرك مشاعر الهدوء والاستقرار والثقة أما اللون الأحمر يُثير مشاعر الطاقة والعاطفة والعمل، وغالبًا لا تقوم العلامات التجارية باستخدام أكثر من لونين في شعارها.
وضوح الشعار عند استخدامه باللون الأبيض والأسود: على الرغم من أهمية استخدام الألوان إلا أن الشعار لا يجب أن يعتمد بالكامل على لونه فقط، ففي بعض الأحيان قد يظهر شعار العلامة التجارية بالأبيض والأسود وخاصة حينما يتم إقران شعار مع آخر، فإنه في الغالب ما يظهر بلون أحادي، ولذا ينبغي أن يعمل الشعار إما بتدرج الرمادي أو بالأبيض والأسود.
مناسبة الشعار للعلامة التجارية: فقبل كل تلك الأسس السابقة لا بد أن يتماشى تصميم الشعار مع قصة وروح العمل الذي يقوم الشعار بتمثيله، ولذا يجب وضع هذا في عين الاعتبار والرجوع إليه دائمًا في أي شيء يتم فعله في تصميم الشعار لتلك العلامة التجارية.
ما هو الشعار
الشعار عبارة عن رموز تتكون من نصوص وصور تساعد الجمهور على معرفة العلامة التجارية التي يحبونها، وقد يكون الشعار أكثر من هذا بكثير، إذ أن الشعار الجيد يمثل حجر الزاوية للعلامة التجارية، إذ يساعد العملاء على فهم ما تقدمه تلك العلامة وما هي وماذا تفعل، وتلك مسؤولية كبيرة تقع على عاتق صورة صغيرة.
وظيفة الشعار
الشعار يجعلك تبرز من المنافسة: وقد تكون هذه هي الوظيفة الرئيسية للشعار فهو يمنح العمل علامة فريدة تميزه عن الشركات الأخرى، وذلك هام بصورة خاصة في حال كان العمل لديه منافسين، لذا قبل الحصول على شعار للنشاط التجاري يكون هناك حاجة للبحث عن شكل شعار المنافسين حتى يمكن تحديد موضعك.
يحدد الشعار المعلومات الأساسية حول العمل: بالإضافة إلى تحديد النشاط التجاري يقوم الشعار الجيد أيضًا بمنح العمل بعض المعلومات الهامة عن الشركة، فيعمل على إيصال الصناعة التي يتم العمل فيها فيها والخدمة التي يتم تقديمها والديمغرافية المستهدفة وقيم العلامة التجارية.
الشعار يبني الاعتراف بالعلامة التجارية: يترك الشعار تأثيرًا مرئيًا يذكر العملاء بالعلامة التجارية، بمعنى آخر يستطيع الشعار تكوين ارتباط مرئي قوي مع الشركة، وذلك الارتباط يساعد العملاء على وضع العلامة التجارية في الاعتبار، فعند التفكير في شعارات العلامات التجارية الكبيرة مثل تلك الخاصة بالأحذية والمنتشرة في كل مكان بحيث يتم فورًا التعرف عليها سواء مع إرفاق الاسم أو بدونه، يمكن التأكد من أن الشعارات جزءًا رئيسيًا من هوية العلامة التجارية.
أهمية الشعار
يجذب الانتباه: يقوم الشعار بجذب انتباه المشاهدين سريعًا كما ينقل القيم الرئيسية للشركة بصورة شيقة، وفي فترة الاهتمام القصيرة التي تساعد المستهلكين على الحكم على العمل من خلال مظهره قد تعمل لصالح العلامة التجارية في حال كان هناك شعار قوي يتحدث باسم الشركة.
يعطي انطباعًا أوليًا قويًا: فالشعار يُعتبر المقدمة الأولى عن الشركة للمستهلكين، وعند تصميمه بصورة جيدة، فقد يثير اهتمام الجمهور ويدعوهم إلى معرفة المزيد عن الشركة، وفي حال لم يكن الأمر هكذا فيمكن أن يتم خسارة قاعدة عملاء محتملين.
أساس هوية العلامة التجارية: تهتم العلامة التجارية الناجحة على سرد قصة تؤثر بشكل واضح وبسيط على مشاعر العملاء، وعلى الرغم من أن الشعار مجرد جزء من العلامة التجارية للشركة، إلا أنه يعمل كسرد كامل للقصة التي بُنيت عليها العلامة التجارية.
يعزز الولاء للعلامة التجارية: مع نمو العلامة التجارية سوف يصبح الشعار مألوفًا بدرجة أكبر لمجموعة كبيرة من المستهلكين، وتخلق تلك الألفة تصورًا بأن هذه العلامة جديرة بالثقة ويمكن الوصول إليها.
مواضيع ذات صلة