فن ترتيب الحروف والنصوص بطريقة جذابة بصرياً

فن ترتيب الحروف والنصوص بطريقة جذابة بصرياً، فن الطباعة أو التايبوجرافي.

الطباعة هي فن ترتيب الحروف والنصوص بطرق مبتكرة وجذابة بصريًّا، حيث تعتمد على الألوان والتنسيق وأنواع الخطوط المختلفة مما يعطي للكلمات والأحرف شكلًا مميزًا، ويندرج هذا الفن تحت مسمى التصميم لأن من يقومون به هم مصممون في الحقيقة لا بد أن يهتموا بكل شيء من اختيار الكلمات وتناسق الألوان والتباين بينها.

يهدف هذا الفن إلى إيصال رسالة معينة إلى الجمهور أو إثارة مشاعره تجاه منتج ما، لذلك هذا الفن ضروري في عملية التسويق، ولم يبدأ فن الطباعة مع التسويق الرقمي فقط والتصميمات التي تنتشر على الإنترنت، ولكن بدأ هذا الفن قديمًا لأنه كان مرتبطًا بالكتابة والكتب والمجلات، ولكن مع الصحوة الإلكترونية بدأ هذا الفن بأخذ مسار آخر.

أهم قواعد الطباعة

• فهم التباين.
• التسلسل الهرمي.
• استخدام الشبكات.
• استخدام الخطوط.
• التناسق.

هناك قواعد أساسية يجب وضعها في الحسبان عند البدء بتعلم فن الطباعة، هي:

فهم التباين: التباين المقصود به العلاقة بين الألوان الخاصة بالكتابة، فإذا اخترت الألوان الرمادية للصورة فإنك لا بد أن تقوم بتدريج الألوان الأبيض والأسود والرمادي حتى يحدث التناسق، ويتأثر التباين بالأحرف والمسافات وحجم الخط أيضًا.

التسلسل الهرمي: التسلسل الهرمي في الكتابة يتم عن طريق اختيار نوع الخط وحجمه بحسب الترتيب الذي تريد أن يصل إلى القارئ، فالعناوين الكبيرة لا بد أن تكون خطوطها كبيرة والفرعية لها حجم معين كذلك، والمصمم هو الذي يحدد هذا.

استخدام الشبكات: المقصود باستخدام الشبكة جعل عناصر التصميم كلها مرتبطة ببعضها البعض حتى يحدث التناغم المطلوب وحتى يجذب التصميم من ينظر إليه، واللوحة المقصود بها القطعة القماشية أو الورقة البيضاء المستخدمة في التصميم.

استخدام الخطوط: من القواعد المهمة في الطباعة فهم الخطوط واستخدامها، وكيفية استخدام مجموعات مختلفة مع بعضها البعض دون التأثير على التصميم بسلبية، لذلك ينصح دائمًا بعدم استخدام أكثر من ثلاثة مجموعات من الخطوط في التصميم الواحد حتى يظهر التصميم متناسقًا.

المصطلحات المستخدمة في فن الطباعة

هناك مصطلحات أساسية يستخدمها المشتغلون بفن الطباعة للتعبير عن أشياء معينة داخل التصميم، منها:

المحرف وهو مصطلح يطلق على التصميم المرئي للنص.
الخط ويدل على كل ما يخص الخط المستخدم من نوع وحجم ووزن.
الحجم ويشير إلى ارتفاع النص على مقياس يسمى مقياس النقاط.
تقنين الأحرف وذلك من أجل التباعد بين الأحرف.
خط الأساس وهو الجزء السفلي من الحرف.
المسافة البادئة وتشير إلى التباعد بين الخطوط الأساسية.
التسلسل الهرمي ويشير إلى الاختلاف بين أحجام الخطوط

كيفية تعلم فن التايبوجرافي

• معرفة القواعد الأساسية.
• الدمج بين الخطوط.
• البدء بالتصميم.
• التدريب.
• الانضمام إلى ورشة تدريبية.

حتى تتعلم فن التايبوجرافي أو فن الطباعة لا بد أن تقوم بهذه الخطوات:

معرفة القواعد الأساسية: حتى تبدأ بممارسة فن الطباعة لا بد أن تكون على معرفة قوية بالقواعد الأساسية مثل البرامج المستخدمة وكيفية تنسيق التصميم، ويكون ذلك من خلال الدورات التي تتناول هذه الأمور بطريقة مستفيضة.

الدمج بين الخطوط: إذا تعلمت القواعد الأساسية فمن الطبيعي أن تكون عرفت قواعد دمج الحروف مع بعضها والتسلسل الهرمي في التصميم، لذلك يفضل أن تبدأ في دمج الخطوط ومعرفة أنواعها وتغيير حجمها وألوانها، سيفيدك هذا في تصميماتك القادمة.

البدء بالتصميم: تخيل أن أحدًا قد طلب منك مشروعًا مثل تصميم غلاف كتاب أو مجلة، ثم قم بتخيل تصميم جذاب وابدأ في تصميمه واختيار الكلمات وألوانها، ستستطيع من خلال هذه التجارب أن تفهم الخطوط وأنواعها وكيفية دمجها بطريقة صحيحة.

التدريب: فن الطباعة مثل أي فن، حتى تتقنه لا بد من ممارسته مئات المرات حتى تتعود على المهارات البدائية، ثم من خلالها تستطيع أن تصل إلى مراحل متقدمة من ممارسة هذا الفن.

الانضمام إلى ورشة تدريبية: فائدة الورش التدريبية تكمن في أنها تعلمك الفن بطريقة أكثر رسمية، حيث ستجبرك الورشة على التطوير من نفسك ومهاراتك، لذلك هي مهمة في مراحل التعلم المختلفة.

كيفية اختيار الخط المناسب للتصميم

• الجمهور المستهدف.
• الرسالة.
• التغذية البصرية.
• قضاء بعض الوقت للاختيار.
• اختيار الخط.

حتى تستطيع اختيار الخط المناسب لموقع الويب أو التصميم لا بد من القيام بمجموعة من الخطوات:

الجمهور المستهدف: حتى تستطيع اختيار الخط المناسب للتصميم واللغة لا بد أن تحدد أولًا الجمهور الذي تحب أن يصل إليه هذا التصميم، فالخط وحجمه ولغته يتوقف على الجمهور أولًا وآخرًا، لذلك يجب دراسة السوق جيدًا.

الرسالة: يتم تحديد الرسالة المراد توجيهها للجمهور قبل أي شيء حتى نعلم ما هو نوع الخط الذي يجب استخدامه، فالرسائل الجادة لا تحتاج تصميمات مزخرفة أو بها تفاصيل كثيرة والعكس صحيح.

التغذية البصرية: التغذية البصرية تساعد كثيرًا في اختيار الخط المناسب، والمقصود بها رؤية تصميمات كثيرة لمصممين مختلفين في نفس المجال أو الصناعة لمعرفة طريقة اختيار الخط، أو النغمة التي يتم إيصال الرسالة بها.

قضاء بعض الوقت للاختيار: لا تأخذ قرارًا سريعًا بشأن الخط الذي تريد العمل به، بل لا بد أن تتأنى وتجرب التسلسلات الهرمية المختلفة من أجل اختيار أنسب نوع وأنسب حجم التصميم أو المنتج الذي تريد تسويقه.

ما أهمية فن الطباعة

• نقل المعلومات الأساسية.
• سهولة القراءة.
• تعزيز الهوية التجارية.
• تمييز المنتج.
• جعل العميل يتخذ قرارًا.

فن الطباعة من الفنون الرائعة التي انتشرت في الآونة الأخيرة، وأهميتها تكمن في:

نقل المعلومات الأساسية: الطباعة مثلها مثل التصميمات التي تعتبر وسيلة مرئية تسهل الوصول للجمهور المستهدف، لذلك يتم وضع المعلومات الأساسية للمنتجات في التصميم من أجل وصولها للناس بسهولة.

سهولة القراءة: لا يحب أغلب الناس قراءة المنشورات الكبيرة ذات الكلمات الكثيرة، لذلك يعتمدون على الطباعة والتصميمات للوصول إلى أكبر عدد، وهذا من أهمية الطباعة حيث تبرز الأشياء المهمة في تصميم لا يتعدى وقت قراءته دقيقة واحدة.

تعزيز الهوية التجارية: يمكن باستخدام الطباعة أن يميز أصحاب المنتج منتجهم بتصميم مختلف، أو تعزيز الهوية التجارية الخاصة بهم من خلال تصميم يحمل اللوجو والاسم ومعلومات الاتصال، وهذا يجعلهم مميزين عن غيرهم وخاصة إذا تم اختيار ألوان جذابة لهذا التصميم.

جعل العميل يتخذ قرارًا: الهدف من فن الطباعة في مجالات التسويق والمنتجات جعل العميل ياخذ قرارًا بشأن المنتج، أي يتخذ قرارًا بالشراء ويرجع ذلك إلى ذكاء المصمم والمسوق في آن واحد من خلال استخدام الألوان الجذابة.

العناصر الأساسية للطباعة

• لخطوط.
• التباعد.
• الفضاء الأبيض.
• المحاذاة
• الألوان.

العناصر الأساسية التي تعتمد عليها الطباعة:

الخطوط: الخطوط هي أهم عنصر من عناصر الطباعة وذلك لأن الفن كله يقوم عليها وعلى التسلسلات الهرمية الخاصة بها، أي لا يمكن أن يكون هناك تصميم طباعة بدون خطوط.

الفضاء الأبيض: يجعل الفضاء الأبيض التصميم جميلًا ومنظمًا ولكن عند استخدامها بشكل صحيح، وهي المنطقة التي تفصل بين العناصر المختلفة للتصميم، ويصف بعض المصممين أن هذه المساحة البيضاء هي التي تجعل التصميم يتنفس.

الألوان: الألوان عنصر أساسي من عناصر تصميم الطباعة، وذلك لأنها هي التي تجعل التصميم جذابًا ولكن عند استخدامها بطريقة صحيحة ومتناسقة، ويحدث ذلك من خلال فهم الألوان وتداخلاتها.